Слово слоган (от англ. slogan - сильно ударять) пришло в русский язык из английского, которое было распространено среди американских рекламистов. Однако слово слоган более древнее и происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), обозначающее "боевой клич". В современном значении впервые употреблено в 1880 году.
Слоган образует собой рекламную формулу или постоянный рекламный девиз, четкую, ясную и лаконичную формулировку основной темы рекламного обращения. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак.
Слоганы бывают: имиджевые и товарные. Имиджевые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги, а товарные - направлены на скорейшее увеличение продаж путем апеллирования уникальным торговым предложением продукта или услуги.